Часто складывается впечатление, что целевая аудитория марок, создающих и продающих очки, — люди с хорошим зрением, которые всего лишь хотят привнести в свой образ что-то новое или показаться умнее. Линза ничего не искажает, что как бы намекает на отсутствие диоптрий, и модель всегда выглядит собой, но ещё и в очках.
В реальности всё иначе. Или просто модель — вся такая среднестатистическая, без близорукости или дальнозоркости, чтобы все могли себе представить своё. Но представляется так себе.
Ничто не деформирует черты всевидящей модели и не помогает понять, как форма и цвет оправы скажутся на внешности реального человека (кстати, а думают ли дизайнеры об искажениях в процессе разработки очередного артикула?).
Линзы, уменьшающие или увеличивающие глаза, первопричина приобретения очков (как решение проблемы) и основной их элемент, отступают на второй план. Потому что о плохом зрении вспоминать не очень хочется, а мечтать — очень. Да и лицо в очках кажется «одетым», а всё слегка одетое гораздо соблазнительнее полной наготы, так что картинка манит не только обещанием опять увидеть в зеркале себя, но и оказаться привлекательнее, чем в прежней оправе (добавим к этому желание перемен и возможность изменить внешность одним из самых простых способов). Престиж марки, качество материалов, крутизна дизайна и цена с такими маячащими перспективами становятся дополнительным бонусом.
Реклама больше не напоминает, что что-то не так, она обещает радость; но «не так» от этого не пропадает.
Привлечённый идеальной картинкой, потребитель идёт в салон, чтобы подобрать оправу индивидуально и понять, что увидеть себя таким же совершенным в точно таких же очках ему не дано. Сколько бы плюсов у него ни было (хотя это и не расплата за минусы).
Конечно, прекрасно, что очки из средства угнетения масс превратились в последние годы в модный аксессуар. Но они всё ещё слишком близки к телу. Производители нижнего белья научились показывать свою продукцию на реальных людях, так что и реклама оправ может стать какой-то другой.
Потому что настоящая целевая аудитория — мы. Люди, которые хоть и видят плохо, но замечают-то многое.
